楽天が本田翼を起用してフリマ市場に本格参入。メルカリと一騎打ちか?

楽天といえば、楽天ポイントという強力なインセンティブを用いて、クックパッドに対抗して楽天レシピを展開したことがありますが、今度の仮想敵は明らかにメルカリでしょう。

クックパッドの時と同じ轍を踏むのか?

 

ラクマとは

 

http://rakuma.rakuten.co.jp/

 

スマートフォンで手軽に出品できるフリマアプリで、 出品や売買成立時の手数料が無料(注)のサービスです。

 

「ラクマ」の出品・購入の手軽さや、 出品される商品の幅広さを、 これまでフリマアプリを使ったことがないという方にも訴求するため、 幅広い世代に人気の本田翼さんをイメージキャラクターに起用しました。

 

本CMは「ラクマしよ!」をキャッチフレーズに、 おしゃれな洋服や雑貨に囲まれた部屋の中で本田さんが、 出品したハンドバッグなどが次々と売れて喜ぶ「あれもこれもラクマ編」と、 フィットネス用品を売ったり買ったりして楽しむ様子が可愛らしい「それ欲しい人きっといます編」の二作で、 「ラクマ」サービスの親しみやすさが表現された内容となっています。

 

 

楽天スーパーポイントをバラ巻き!

 

テレビCM開始を記念し、 3月10日(木)10:00~3月21日(月)23:59の間、 「ラクマ」への出品者を対象に、 出品点数に応じて「楽天スーパーポイント」を最大300ポイントプレゼントするキャンペーンを実施します。

 

さらに、 抽選でハワイ旅行が1組2名様に当たります。  

 

 

TVCM「あれもこれもラクマ編」

 

https://youtu.be/q_AFa40lkQg

 

本田翼さんらしい、 おしゃれな洋服や雑貨でいっぱいの部屋の中で、 本田さんがハンドバッグやアロマディフューザーを「ラクマ」で出品していきます。

 

品物が次々と売れて喜ぶ本田さんの可愛らしい笑顔が印象的なCMとなっています。

 

 


TVCM「それ欲しい人きっといます編」

 

https://youtu.be/2K8ZPIA6M18

 

腹筋マシンを購入し意気揚々と挑戦しますが、 本田さんには合わなかったようで、 「ラクマ」に出品します。

 

すぐに買い手が見つかり、 「ちゃんと使ってくれる人だといいなぁ」とコメント。 最後は「ラクマ」でバランスボールを購入し、 「私にはこれっ!」と楽しそうにバランスボールを使う本田さん。

 

ご本人の和やかな雰囲気が伝わるCMに仕上がりました。

 

 

撮影エピソード

 

都内某スタジオの一画に作られた、 本田翼さんの部屋をイメージしたセットに入ると、 「わぁ!こんな部屋に住みたい!でも無理かぁ」と終始笑顔の本田さん。

 

本田さんの天使のような笑顔に、 現場のスタッフたちにも笑みがこぼれ、 撮影は和やかなムードで始まりました。 次々と進行していく撮影の合間も、 本CMの「ラクマ」テーマ曲を口ずさんだり、 腹筋マシンやバランスボールにトライしたりと、 楽しんでいるご様子の本田さん。 バランスボールに乗るシーンは、 やや苦戦したようでしたが、 失敗しても可愛らしい姿の本田さんに、 スタジオのスタッフは癒やされていました。 腹筋する難しいシーンは1テイクでOKが出て、 撮影は予定よりも早く終了。 常に笑顔で元気な本田さんの魅力が伝わる映像をたくさん撮影できました。

 

 

本田翼について

 


生年月日 1992年6月27日

出身地 東京都

趣味 ゲーム、 漫画、 数独

 

2006年デビュー。 2010年からは『non-no』の専属モデルとして活躍。 2012年よりテレビドラマに初レギュラー出演。 2014年 映画「アオハライド」、 2015年 ドラマ「恋仲」などに出演する。 2016年秋公開予定の映画「少女」では主演を務め、 女優としても活躍中。

 

 

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